统一全面撤资今麦郎饮品,今麦郎方便面低价抢市场难奏效业绩堪忧
曾经计划在2015年将饮品业务板块做到100亿元收入的今麦郎，如今计划落空，2015年今麦郎饮品的营业额只录得25.82亿元。饮品营收和净利润双双下滑之时，以“弹面”打响市场的方便面板块又表现几何？北京商报记者日前走访市场发现，今麦郎品牌方便面正在大打折扣，以低价策略留住市场份额，但是实际效果却仍不理想。
今麦郎因弹面一炮走红，也曾位居行业老三。但随着竞争日趋激烈以及康师傅、统一两大品牌渠道的不断渗透，今麦郎市场份额不断被挤压。今麦郎相关人士曾向北京商报记者介绍，为了差异化竞争，今麦郎更加倾向于走低价路线，且主攻二三线市场。以今麦郎主打产品大今野拉面为例，价格仅约为1.7元/100g（袋装）。
有不愿具名行业人士介绍，低价策略在三四线市场可以获得认可，但是同时也对企业的盈利带来压力。有接近今麦郎企业的人士向北京商报记者透露，2015年今麦郎下设的方便面、面粉、饮品、综合、挂面五大事业部的整体营收已经超过100亿元。康师傅2015年仅方便面板块的营收就已达到36.12亿美元；统一方便面的收入在2015年也超过了70亿元，今麦郎已被行业龙头甩得越来越远。
今麦郎与统一分手，统一抛售今麦郎饮品47.83%股权
今麦郎与统一的“联姻”始于10年前。2006年2月，今麦郎投资有限公司与统一企业（中国）投资有限公司共同出资成立今麦郎饮品股份有限公司，注册资本为9.92亿元，统一持股47.83%。成立之初，今麦郎曾将这次“联姻”定义为“十年计划”的重要一步。主要从事饮料产品研发、生产和销售。实际上，在投资成立今麦郎饮品之初，统一的意图在于借助今麦郎饮品低端渠道，打通在低端市场的通路，而今麦郎饮品当时欲在三四线城市通过统一的品牌效应拉动今麦郎饮品本身低端的品牌。
自2012年发出建议出售所持有今麦郎饮品股份有限公司（以下简称“今麦郎饮品”）全部股份后，统一终于等到了接盘人。这次出售后，统一不再持有今麦郎饮品任何股份，双方十年合作也将就此结束。于今麦郎饮品而言，离开饮料同行股东之后，将迎来私募股东。
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